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3类礼品市场呈上升趋势

编辑:苏州礼尚往来礼品有限公司  时间:2013/01/21  字号:
摘要:3类礼品市场呈上升趋势

    虽然近年来由于经济危机的影响,有很多行业的发展都受到了限制,礼品行业相对于其他行业有其特殊性和依附性,国内中小企业倒闭风愈演愈烈,大公司压缩成本采购吃紧,间接影响到了礼品公司的发展和销路。而一些依附与出口的礼品企业在去年年底已经表示收到的海外订单量不足往年的30%,这些现状表明定位于促销礼品、福利礼品、oem出口的礼品企业奖收到很大打击。不得不采取一些转做内销,小额团购,加盟改做零售等等举措来对抗危机,寻求出路。

    然而礼品业的特殊性在危机爆发下也体现出其特有的优势和不同,区别定位做代理或团购的企业,一些产品定位清晰符合当前形势的生活家居品,或剑指高端的奢侈礼品并未受到很大影响,在一定程度上反而成上升趋势。一个企业的产品定位直接影响了产品的发展和命脉,在经济危机下,以下三类礼品仍呈发展的上升趋势。

    第一类,奢侈品以其独特的品牌价值和定位,奢侈品定位高端,往往知名品牌网罗一批优秀的业内顶级设计师,对产品的材质、规格、理念有着严格的定义,但同样消费受众比较窄,主要是在一些对精神文化需求较高的上流社会、比较富裕的中产阶级以上。诸如施洛华士奇水晶配饰,lv,等世界顶级品牌,或中国制造的和田玉摆件,高端商务礼品等。一般情况都是针对点对点营销方式,并不针对广大受众在常规媒体上投放广告或铺设渠道,一般则是采取小型的鉴赏会,和品牌专卖店,或是采购送礼。在人们品味,知识结构日益成熟发展的当前国内社会,奢侈品与国外发达国家还有很大差距,注定还有很长一段发展之路。所以,综上所述奢侈品对经济危机所产生的影响要远远小于常规的商务礼品和促销品。

    第二类创意生活礼品,随着人民币增值,经济危机等因素,中国已经不再是全世界最大的制造代加工输出国,印度。南美等劳动力成本更加底下的国家正在逐步吞噬中国的市场份额。仅靠劳动力低廉而缺少附加值的生活用品已经逐渐失去了其核心竞争力,而反观国内的需求也早已饱和。如何发发或者引进定位清晰且附加值较高的创意生活用品是小礼品从业者的另一条思路。

    而创意生活用品在礼品业的范畴又可分为大致三项,首先是创意电子礼品,他们大多以奇趣的造型和设计为桥段依托在生活用品中,本类产品定位主要在白领和年轻时尚一族,他们在本类产品的选购上均属于感情消费,消费动机多为情人节、生日或对生活追求精致或被产品的设计所打动,此类产品市场价格在几十元到上千元不等,也均属于年轻人消费的范畴,这些产品能有效的缓解工作和环境给人的压力,无论是否经济下行,均不会受很大影响。

    最后是创意家居用品,本类产品一般是以欧陆风或日韩风的家居陈设品为主导的创意生活品,如收纳盒,书架,台灯,花瓶等,是讲究品位和生活追求的年轻白领或中产阶级青睐的对象,这些产品将实用性与艺术性完美结合,切独具自身的品牌价值,价格和质量也比一般的家居生活品稳定,收到经济危机影响的波动也不会太大。

    第三类不受影响则是环保家居品,诸如实用性较强的床上用品以及餐具,属于人们日常生活必备品,同样以其低廉的价格在礼品行业的范畴里,可以作为企业发放福利的最底线的福利派发品,综上两点,受到经济危机的影响并不算很大。

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